一级特片内射视频播放-成人午夜福利在线观看-亚洲天堂成人在线一区-欧美日韩精品人妻在线

企業(yè)如何推出品牌?---公關(guān)推出新品類

2022-04-15
4901

2007年,可口可樂公司宣布以41億美元的價(jià)格收購美國著名的維生素水制造商Glaceau,希望以此增加其在非碳酸飲料市場的份額。為何可口可樂不自創(chuàng)品牌,而花費(fèi)如此高昂的代價(jià)來收購?這是因?yàn)榇笃髽I(yè)往往難以打造成功的新品牌。

大企業(yè)通常相信資本的力量,相信更好的產(chǎn)品、更好的團(tuán)隊(duì)、更大的投入必然能夠在競爭中勝出。大企業(yè)也沒有耐心去等待一個(gè)新品類的成長。大企業(yè)通常每推出一個(gè)新品牌,動(dòng)輒投入數(shù)以億計(jì)的廣告,狂轟濫炸一番,如果短期市場反應(yīng)不佳,就會(huì)匆忙收場。但是,品牌的生長有其自身規(guī)律,推出品牌必須正視、遵循這些規(guī)律。

一;公關(guān)推出新品類

新品類成長的規(guī)則與大企業(yè)一貫的做法恰恰相反,這也為小企業(yè)留出了打造新品牌的機(jī)會(huì)。推出代表新品類的品牌面臨的最重要的問題是可信度。新概念不可信,尤其是新概念在廣告中推出的時(shí)候。如果偉哥是通過廣告運(yùn)動(dòng)推出,它很可能一無所成。廣告要有成效,首先需要第三方來提供可信度,第三方可以是朋友、鄰居、親戚,或者是媒體。

正因如此,推出新品牌時(shí)最有效的營銷方案是以公關(guān)運(yùn)動(dòng)開場。公關(guān)推動(dòng)口碑傳播,為品牌建立可信度。品牌只有在獲得一定可信度后,跟進(jìn)的廣告才能充分發(fā)揮作用。最佳的推出新品類的方式,應(yīng)該主要利用公關(guān)技巧,緩慢打造品牌,然后等待轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)時(shí),馬上推出大量的廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行鞏固和加強(qiáng)。特別需要指出的是,并不是所有的情況下都適合于以公關(guān)啟動(dòng)品牌,對于老品牌重新聚焦的情況就不同,對于老品牌而言,顧客可信度問題并不明顯,而老品牌本身已經(jīng)缺乏了新聞性,要發(fā)動(dòng)一場龐大的公關(guān)戰(zhàn)役十分困難;另一種情況是搶占心智中品類的空缺。這兩種情況與全新的品類啟動(dòng)的情況完全相反。在確定恰當(dāng)?shù)亩ㄎ恢?,還必須通過充分的廣告投入來確保心智的占據(jù)。

如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌設(shè)計(jì)公司分享-品牌設(shè)計(jì)/ 品牌定位/ 品牌策劃 營銷 知識(shí)(侵聯(lián)刪),敬請關(guān)注:http://cn-jfh.com,合作咨詢總監(jiān):18038043320

品牌策劃設(shè)計(jì)

原文鏈接:http://cn-jfh.com/page-13-706.html,文章未經(jīng)本站許可,禁止轉(zhuǎn)載!
上一篇:企業(yè)如何推出品牌?----- 從“原點(diǎn)人群”和“原點(diǎn)區(qū)域”開始
下一篇:營銷發(fā)展的三個(gè)時(shí)代----心智時(shí)代
IVE BRAND品牌戰(zhàn)略定位 X 品牌形象設(shè)計(jì) X 定制解決方案,我們服務(wù)的客戶超過

免費(fèi)咨詢診斷您的品牌痛點(diǎn)

×
*
*
*
是否方便留下您的電話?品牌總監(jiān)看到馬上給您回電! 在線咨詢 或直接撥打品牌總監(jiān)電話:180 3804 3320
回到頂部
丝袜美女诱惑在线观看| 日韩欧美亚洲综合在线| 日韩精品中文字幕在线视频| 日本午夜免费福利视频| 国产一级性生活录像片| 夜色福利久久精品福利| 不卡在线播放一区二区三区| 91欧美视频在线观看免费| 亚洲av一区二区三区精品| 中文字幕不卡欧美在线| 中文字幕一区二区熟女| 日韩欧美国产精品中文字幕| 日本不卡在线视频中文国产| 国产又粗又爽又猛又黄的| 99久久婷婷国产亚洲综合精品| 色丁香之五月婷婷开心| 人妻人妻人人妻人人澡| 欧美一二三区高清不卡| 日本免费一区二区三女| 香港国产三级久久精品三级| 国产亚洲欧美一区二区| 国产成人免费高潮激情电 | 国产又粗又长又爽又猛的视频| 亚洲国产精品久久琪琪| 国产一级内射麻豆91| 亚洲第一区欧美日韩在线| 欧美日韩人妻中文一区二区| 伊人网免费在线观看高清版| 国产成人精品视频一区二区三区| 自拍偷拍福利视频在线观看| 不卡一区二区在线视频| 国产亚洲欧美日韩国亚语| 国产在线日韩精品欧美| 中文字幕久久精品亚洲乱码| 中文字幕不卡欧美在线| 九九热在线视频观看最新| 麻豆国产精品一区二区三区| 国产91麻豆精品成人区| 99秋霞在线观看视频| 亚洲国产av精品一区二区| 最近最新中文字幕免费|