一、家具企業(yè)品牌策劃設計理念：
1.品牌調(diào)查：
在品牌研究和診斷的基礎上，提取高度差異化、清晰、易于感知、包容、觸及感染消費者核心核心價值的品牌核心價值；品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主要組成部分，使消費者清晰、清晰地識別和記住品牌的興趣和個性，是驅(qū)動消費者識別、愛甚至愛上品牌的主要力量。
打造百年金字招牌的秘訣就是定位、全力維護和弘揚品牌核心價值。
2.名稱定位：品牌商標必須掌握名稱定位和產(chǎn)品商標定位兩個基本要素。
名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”在更大程度上提高公眾的效果“直接聯(lián)想力”這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一，讓大家在短短幾秒鐘內(nèi)就知道品牌的意義。
3.產(chǎn)品商標定位：
除了品牌名稱定位，我們還應該注重節(jié)奏感、視覺美、深層含義和個性化。對于新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標的首要問題是做好商標設計，確定商標投資。
下一步，計劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，制定以品牌識別為主導的營銷傳播。品牌識別系統(tǒng)包括：品牌概念識別、產(chǎn)品識別、視覺識別、氣質(zhì)識別、行為識別等，在這些識別系統(tǒng)中，品牌企業(yè)理念文化、價值觀和使命、品牌產(chǎn)品質(zhì)量、特點、使用、等級、品牌產(chǎn)品包裝、VI系統(tǒng)、影視廣告、海報、品牌氣質(zhì)特征、品牌在同行業(yè)中的地位、品牌的社會責任感、企業(yè)行為制度、員工行為制度等。
二、家具品牌營銷策劃思路：
研究高端家具品牌，如何快速拓展市場？通過不斷的學習，總結出以下思路，如果你也在經(jīng)營高端家具品牌，這些思路可以作為參考。
1、圈層營銷
高端消費者，尤其是富裕階層，非常關注網(wǎng)絡網(wǎng)絡。他們經(jīng)常加入一些高端社交圈。高端社交圈的成員具有相似的地位、財富和收入、興趣和價值觀。因此，高端品牌營銷最獨特的營銷方式是進入高端消費者生活圈，利用圈贏得更多潛在客戶。
2、休閑活動營銷
高端人群越是注重休閑活動的要求，絕大多數(shù)人認為工作和休閑一樣重要。他們會保持定期休閑的習慣，旅游是最大的支出，其次是運動健身、閱讀、家庭和社交活動。高爾夫、游泳、羽毛球、登山等都是他們最喜歡的運動。所以一些高端品牌會策劃或配合知名休閑項目，以迎合目標消費者，提高品牌曝光率，加深消費者對品牌的認同。
3、藝術營銷
藝術營銷具有營利性和社會性的雙重屬性。高端消費者一般具有良好的知識培養(yǎng)和藝術欣賞能力，藝術收藏已成為近年來的熱門話題，古董、書法、繪畫等藝術品在拍賣行屢創(chuàng)新高。
4、跨境聯(lián)盟營銷
跨境聯(lián)盟的實質(zhì)是實現(xiàn)資源共享、信息共享、強大聯(lián)盟和多方共贏。將不同行業(yè)、產(chǎn)品和消費者之間的共同關系聯(lián)系起來，相互滲透，展現(xiàn)出不同的生活態(tài)度、審美情趣或價值觀，不僅增加了品牌曝光的機會，加強了品牌關聯(lián)，實現(xiàn)了市場和利潤最大化。
5、高端媒體營銷
高端互動媒體已經(jīng)成為高端品牌的新寵。它具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。高端互動媒體擁有更的高端用戶群，強大的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫可以準確定位，具有更豐富的表達方式，可以與高端消費者有效互動，提高廣告的有效到達率。
6、終端專賣店營銷
終端形象和終端精細化運營往往對高端產(chǎn)品的銷售非常重要。頂級品牌越多，建設終端、展示品牌魅力、營造交易氛圍和溝通氛圍、最大精力就越多，最大限度地發(fā)揮高端品牌的尊嚴感，給消費者帶來近乎完美的購買享受。
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