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如何打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)?

2022-08-25
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中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道借鑒和吸收了其他國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn),表現(xiàn)出強(qiáng)烈的中國(guó)特色,促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃與原產(chǎn)地渠道的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)和建設(shè),特別是在基本滿足當(dāng)?shù)仄放茥l件的情況下。
一、國(guó)內(nèi)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)階段如何?
行業(yè)機(jī)會(huì)取決于趨勢(shì)。選擇比努力更重要。是什么決定了企業(yè)的成功?企業(yè)要想成功,就必須找到行業(yè)階段的重點(diǎn),認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。目前,許多行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌壟斷的平衡階段,如牛奶行業(yè)。這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)正在放緩,市場(chǎng)處于寡頭壟斷地位。如果一個(gè)企業(yè)想再次成為這個(gè)行業(yè),它幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)取得巨大的成功。但到目前為止,中國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃行業(yè)仍處于引進(jìn)階段,尚未形成強(qiáng)勢(shì)品牌,大量品牌資源閑置。這是企業(yè)品牌占據(jù)地位的黃金時(shí)代。只要企業(yè)選擇正確的行業(yè),成功就是事半功倍。
二、現(xiàn)在是否是千載難逢的品牌農(nóng)業(yè)商機(jī)?
品牌農(nóng)業(yè)是未來(lái)五年中國(guó)最大的商機(jī)。世界級(jí)企業(yè)和品牌將在中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中誕生。

近年來(lái),瘦肉精、三聚氰胺、有毒腐竹等食品安全事故頻繁發(fā)生,消費(fèi)者對(duì)安全健康的農(nóng)產(chǎn)品有著極端的渴望;隨著生活水平和健康意識(shí)的提高,消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。在消費(fèi)者眼中,品牌農(nóng)產(chǎn)品代表著信任、信心和高品質(zhì)。目前,消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,如品牌糧油、品牌蔬菜、品牌肉制品、品牌餐飲等。然而,我國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品仍處于無(wú)品牌階段,嚴(yán)重缺乏優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃。你吃什么?這已經(jīng)成為一個(gè)重要的問(wèn)題。我想吃可靠的品牌農(nóng)產(chǎn)品,但我買(mǎi)不到。從大米、面條、谷物、油到水果蔬菜,從豬、羊、雞到海鮮,很少有農(nóng)產(chǎn)品品牌被消費(fèi)者熟悉和信任。然而,這無(wú)疑是企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃設(shè)計(jì)的好時(shí)機(jī)。誰(shuí)能填補(bǔ)品牌農(nóng)產(chǎn)品品牌的空白,誰(shuí)就能抓住商機(jī)。


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品牌策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容


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