品牌設計策劃是做什么的？公司品牌設計包含的內(nèi)容是什么？
品牌策劃是指圍繞公司品牌設計的工作。將品牌設計分為品牌戰(zhàn)略設計、品牌體系設計、品牌市場設計和品牌感知設計四類。
其中，前三名屬于企業(yè)戰(zhàn)略層面的高層次品牌設計，一般由外部專業(yè)品牌顧問、企業(yè)品牌領導和相關部門進行設計。
品牌感知設計屬于專業(yè)品牌美學設計，一般由外部專業(yè)品牌設計師或企業(yè)內(nèi)部品牌設計師實施。認為，根據(jù)品牌設計水平和水平要求，公司品牌設計至少包括三個層次：大師級品牌設計、高端品牌設計和中端品牌設計。中端以下基本沒有品牌設計水平，因此不包括在公司品牌設計中。
有品牌夢想的企業(yè)一般采用大師級品牌設計和高端品牌設計，以實現(xiàn)品牌不朽的經(jīng)典設計傳奇。一般來說，企業(yè)采用中低端品牌設計，低端趨勢相當普遍。
這與設計資金的投入有關，但與企業(yè)領導對品牌領域的追求和審美有關。由于大多數(shù)中國企業(yè)對品牌人員的理解不夠，缺乏基本的審美，低端的品牌設計更為常見。
公司品牌設計與策劃分類：
1.品牌設計策劃中的品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略設計與策劃是品牌發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)略階段路線圖、戰(zhàn)略行動、戰(zhàn)略戰(zhàn)略和戰(zhàn)略儲備的整體品牌設計，需要舉辦品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會（或品牌戰(zhàn)略發(fā)布）。
品牌戰(zhàn)略是貫穿行業(yè)和企業(yè)品牌發(fā)展的總體方向和路線。它是生產(chǎn)戰(zhàn)略指導和戰(zhàn)略實施的關鍵內(nèi)容。指導企業(yè)中長期品牌發(fā)展和具體戰(zhàn)略實施，制定了一系列明確的戰(zhàn)略實施要求。品牌戰(zhàn)略也是形成品牌治理、品牌規(guī)劃和品牌規(guī)劃的主要文件。
2.品牌設計策劃中的品牌體系設計
品牌體系設計是從企業(yè)治理、管理和運營的系統(tǒng)化、規(guī)則化、系列化等方面對品牌整體運營體系進行的秩序設計。凌雪特別關注企業(yè)品牌體系的發(fā)展。認為，企業(yè)品牌的核心部門應該是品牌體系部門，品牌體系部門應該在董事長、總經(jīng)理辦公室等高層建立。
品牌體系部是貫穿企業(yè)內(nèi)外所有品牌相關工作的綜合性職能部門。可設立品牌管理部門、運營團隊等部門，與企業(yè)R&D、采購、制造、營銷、服務等部門形成品牌聯(lián)動關系，連接企業(yè)所有品牌要素，培養(yǎng)品牌領導力和品牌信念，培養(yǎng)品牌人才梯隊和品牌工作網(wǎng)絡，選擇品牌服務商和品牌設計項目評級，培育品牌渠道網(wǎng)絡和品牌用戶，監(jiān)管品牌秩序。
3品牌設計策劃中的品牌市場設計
品牌市場設計是對產(chǎn)品品牌或服務品牌的研究、分析和市場設計，工匠品牌應在市場上建立品牌地位，塑造品牌理念，實現(xiàn)品牌品位，采取品牌市場行動，預期品牌價格水平溢價。
品牌市場設計的本質是品牌市場設置和品牌市場行動的整體設計。它是所有品牌營銷、品牌推廣和品牌傳播的前提。例如，對品牌用戶客戶群的研究、分析和設置決定了需要開展的品牌營銷工作的具體客戶群類型和推廣水平，覆蓋和培養(yǎng)企業(yè)的品牌影響力。
認為，品牌市場設計還應包括品牌認知設計，即市場上的用戶如何選擇和判斷品牌，不斷了解品牌，根植于用戶的品牌認知，也是企業(yè)品牌持續(xù)銷售和可持續(xù)經(jīng)營的戰(zhàn)略重點。
4公司品牌設計策劃：品牌感知設計
品牌感知設計包括專業(yè)豐富的品牌設計，品牌策劃，如品牌標志設計、品牌符號設計、品牌形象設計、品牌產(chǎn)品設計、品牌文化設計、品牌運營設計、品牌廣告設計等。一個好的品牌應該有品牌大師的控制和品牌秩序的監(jiān)督。
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