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深圳企業(yè)品牌策劃設(shè)計方案的核心點——品牌符號

2020-04-03
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品牌符號是一種與眾不同的商業(yè)性符號,這一符號被消費者們認知,深圳品牌策劃公司讓品牌真真正正地“活著”。品牌符號與品牌的商品、服務(wù)互相關(guān)系變成一體,是品牌獨有的核心辨別專用工具,是產(chǎn)生品牌定義的基本,在品牌與消費者們的交流中充分發(fā)揮認知標識和象征的作用,取得成功的品牌符號是公司的核心資產(chǎn)。

設(shè)計方案真真正正實際意義上的品牌商業(yè)性符號是深圳品牌策劃設(shè)計師的目地,根據(jù)一整套品牌品牌形象辨別管理體系的創(chuàng)建,體現(xiàn)品牌商品、服務(wù)的使用價值和精準定位,考慮到信息傳播人士接納信息的各種各樣感觀方法,以激發(fā)起更為豐富多彩、立體式的品牌認知方式和刺激性記憶力的方法。今日深圳企業(yè)品牌策劃公司筆者就跟大伙說說品牌符號

1、品牌符號的類型

我們在生活中無時無刻不被各種品牌符號所包圍。這些品牌符號是多樣性的,并不局限于某種圖形,品牌符號可以是任何可以傳達品牌記憶點的符號:標志、色彩、口號、吉祥物、包裝,甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺等。

 例如標志(耐克的√)、色彩(蒂芙尼藍)、口號(一切皆有可能)、吉祥物(天貓)、包裝(可口可樂),甚至一段旋律(英特爾“噔,等噔噔噔”)、一種香味(香奈兒5號)、一種觸覺(德芙巧克力色的絲綢),這些都是優(yōu)秀品牌創(chuàng)造的獨一無二的強品牌識別符號。

2、視覺品牌符號

深圳品牌策劃

品牌符號不止是一個標志,而是圍繞品牌觸點展開的由多個緯度向消費群體滲透并具有統(tǒng)一的傳播系統(tǒng)。

1)標志(標準字為主體):這類標志以標準字為主體,將圖形作為符號化、差異化的手段,涉及標準字、色彩兩大構(gòu)成元素。 

2)圖形符號識別:品牌標志中的圖形符號及輔助圖形。輔助圖形可以更大面積地延展到各個觸點的應(yīng)用設(shè)計中,協(xié)助標志形成強有力的品牌符號傳播。

3)色彩符號識別:色彩運用是品牌符號中重要的手段之一,明確的色彩貫徹,可以很好地表達品牌調(diào)性和視覺識別特性。

4)產(chǎn)品外形/包裝符號識別:當品牌以產(chǎn)品為主導(dǎo)的時候,在產(chǎn)品外形、包裝上塑造可以快速傳播的符號識別變得尤為關(guān)鍵。

品牌符號的視覺部分主要是圖形、標準字、色彩、外形(空間)的符號識別,他們可能以單獨的形式出現(xiàn),也可以互相組合。

3、聽覺品牌符號

聽覺符號是指當我們聽到一段故事或一段特定的音樂,都能夠在腦海中勾勒出豐富的畫面或者激發(fā)我們的一種情感訴求。

 美國廣告學(xué)者愛瑪·赫伊拉說過:“不要賣牛排,要賣滋滋聲”。英特爾的“噔,等噔等噔”等,品牌聽覺通過與視覺配合,形成了立體的品牌植入,可以激發(fā)消費這的興趣,更迅速地植入他們的內(nèi)心認知記憶中。

深圳品牌策劃

4、其他品牌符號(香、味、觸)

 對于感官刺激來說,其體驗并不一定是直接接觸,有些手法可以通過引發(fā)人對應(yīng)觸覺的想象力去激活。以德芙巧克力為例。對于巧克力的口感來說,主要的影響因素就是可可粉的顆粒大小,越小就越細膩潤滑。德芙在中國推出了一系列圍繞“絲滑”創(chuàng)意展開的時候,看到德芙貨架附近放置的巧克力色的絲綢,忍不住去撫摸,立刻感受到了猶如巧克力口感般的觸覺反饋。德芙巧克力用絲綢的手法很好的刺激了人們的觸覺感官。

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