深圳品牌策劃企業(yè)說到知名品牌運營，很多人都想要知道，為何一個早已在銷售市場上獲得成功的服務項目品牌策劃必須維持下來。品牌管理維護的重要性關鍵反映在以下幾點：
第一，品牌形象和個性不符合消費者口味。
這可能是由于以下三個原因：
1、目前的品牌形象模糊，不清晰。在這種情況下，人們要么沒有特別強烈的品牌形象意識。如果以前的品牌定位不合適，這種情況很容易發(fā)生。這就要求盡快開展品牌維護活動，確保消費者頭腦中出現(xiàn)清晰健康的品牌形象。
2、即使品牌前形象的定位和宣傳是適當?shù)?，也可能是由于品牌后續(xù)營銷策略不當，使得品牌形象在消費者心中逐漸變得迷茫。例如，一個品牌在早期就已經(jīng)定位于高端品牌，并取得了成功。然而，深圳品牌策劃公司為了搶占中低端市場，發(fā)動低端產品或價格戰(zhàn)，品牌的高端形象將受到?jīng)_擊，消費者對品牌形象的認知將逐漸模糊甚至混淆。
3、即使品牌前形象的地位和宣傳是適當?shù)?，后續(xù)的品牌營銷策略也是不適當?shù)?。由于時間太長，品牌形象和個性出現(xiàn)“老化”，與市場環(huán)境或公司發(fā)展狀況不匹配。
第二，競爭對手可能會悄悄進入甚至抓住品牌的目標定位。
隨著行業(yè)競爭的加劇，可能出現(xiàn)重疊或類似的定位。一些新興品牌可能通過積極的營銷傳播形成與品牌相似的定位，甚至在目標消費者心中占據(jù)品牌形象定位的位置，導致目標消費者轉向類似的定位品牌。
第三，受歡迎程度的變化與銷售額的變化密切相關。
一旦品牌的知名度下降，產品的銷售就會出現(xiàn)問題。正如公司首席執(zhí)行官段永平先生所說，有些廣告是為經(jīng)銷商制作的。廣告中斷時，經(jīng)銷商不敢收貨。
小結：強勢品牌下滑，甚至迅速下滑的現(xiàn)象并不少見。當這些品牌沖進某個行業(yè)的強勢品牌行列時，忽視了品牌的日常維護，品牌開始衰落。因此，品牌經(jīng)營與維護對企業(yè)來說非常重要。
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