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寵物行業(yè)如何社群營(yíng)銷?

2019-12-06
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寵物行業(yè)如何社群營(yíng)銷? 


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寵物品牌策劃


 

寵物行業(yè)為什么要做社群營(yíng)銷?

1. 社群營(yíng)銷成本更低

傳統(tǒng)的營(yíng)銷需要高昂的廣告費(fèi),客戶群體的聚焦度不夠精準(zhǔn),社群營(yíng)銷可以說(shuō)是零成本,僅通過(guò)營(yíng)銷人的人力成本進(jìn)行宣傳,入門操作門檻更低。

2.社群營(yíng)銷客戶精準(zhǔn)

寵物社群都是圍繞養(yǎng)寵人群建立的,擁有共同話題,存在共同的需求,這類人就是寵物行業(yè)的精準(zhǔn)粉絲,精準(zhǔn)受眾,精準(zhǔn)客戶。并且這些客戶能沉淀忠誠(chéng)。

3.利用社交工具傳播

在現(xiàn)代社會(huì)中,人人都離不開(kāi)社交工具,QQ,微信,微博等等,這些工具讓我們從分散到連接到一起,更重要的是熟人之間的傳播力量更是超出你想象。

今天我們也來(lái)說(shuō)一下寵物行業(yè)如何進(jìn)行社群營(yíng)銷。pet圈僅三個(gè)月,數(shù)據(jù)從0高速增長(zhǎng)到目前的運(yùn)營(yíng)的QQ群和微信群約13個(gè),合計(jì)人數(shù)約為近5000人,擁有大量的寵物主和寵物數(shù)據(jù)。

我們簡(jiǎn)單的三步走原則

首先,我們建立的PET圈小程序平臺(tái),首月發(fā)布,登錄阿拉丁小程序排行榜連續(xù)三周增長(zhǎng)率第一,平臺(tái)吸引力很多種子用戶,收集進(jìn)入微信群,進(jìn)行定期的知識(shí)分享和活動(dòng)服務(wù)。

其次,自媒體發(fā)布文章吸引大量粉絲,各地寵物論壇建立QQ群,微信群,通過(guò)分享平臺(tái)內(nèi)容和活動(dòng),吸引粉絲進(jìn)入社群管理模式,方便后期的精準(zhǔn)化營(yíng)銷。

最后,每日發(fā)布尋找丟失寵物信息,增加平臺(tái)知識(shí)輸出,促進(jìn)各地寵物商家信息發(fā)布,在寵物社群中加快傳播速度,不斷吸引增加新的養(yǎng)寵人群。

隨著社群的快速增長(zhǎng),防止粉絲流失,增加社群活躍度,我們需要采取一系列的活動(dòng)措施,比如抽獎(jiǎng)活動(dòng),線上比賽,線下聚會(huì),等等刺激社群用戶的參與度,讓用戶體感增強(qiáng),進(jìn)一步提升社群的生命力。在社群管理的方法上也要與時(shí)俱進(jìn),采用先進(jìn)的科技手段,比如線上客戶管理系統(tǒng),社交管理系統(tǒng),信息分類平臺(tái)等等??偠灾S著社會(huì)和科技的發(fā)展,社群營(yíng)銷會(huì)逐步替代傳統(tǒng)營(yíng)銷模式,成為現(xiàn)在營(yíng)銷的重要組成部分。



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