一级特片内射视频播放-成人午夜福利在线观看-亚洲天堂成人在线一区-欧美日韩精品人妻在线

定位的本質(zhì):占有心智資源(四)

2022-04-14
1701

大家知道,外國(guó)朋友不以黑發(fā)為美,可能以金發(fā)甚至白發(fā)為美,所以對(duì)“黑發(fā)最美”的價(jià)值觀是沒(méi)有概念的,這導(dǎo)致了一個(gè)中國(guó)品牌的成功,即奧妮。奧妮成功的原因在于寶潔的全球戰(zhàn)略中留有空白點(diǎn)— “黑發(fā)”,而奧妮準(zhǔn)確地切進(jìn)了這個(gè)空當(dāng)。通過(guò)傳統(tǒng)的皂角和首烏作為品牌支持點(diǎn),奧妮打出了“黑頭發(fā),中國(guó)貨”這樣一個(gè)直取“黑發(fā)”心智資源的戰(zhàn)略訴求,正是“黑發(fā)”的定位拉動(dòng)了奧妮的成功。

可惜奧妮沒(méi)有意識(shí)到自己最寶貴的資產(chǎn)在于“黑發(fā)”,在與一家著名跨國(guó)廣告公司的合作過(guò)程中,它舍棄了這一心智資源,轉(zhuǎn)而推出一個(gè)“爽潔自然”而飛瀑流瀉的品牌形象。新廣告雖然耗資甚巨,在半年內(nèi)僅媒介費(fèi)用即達(dá)8000萬(wàn)元,后來(lái)又追加了1800萬(wàn)元來(lái)開(kāi)展“買(mǎi)奧妮,游黃果樹(shù)瀑布”活動(dòng),試圖強(qiáng)化其“飛瀑流泄,爽潔自然”的品牌形象,但是消費(fèi)者在信息如此之多的環(huán)境中 不可能去感知這個(gè)玄之又玄的品牌形象,這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的形象運(yùn)動(dòng)終于使奧妮品牌走向了沒(méi)落。

這樣的一塊好地段,奧妮不珍惜,夏士蓮卻發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì),于是發(fā)起了“夏士蓮黑芝麻,真正黑頭發(fā)”的推廣活動(dòng)。因?yàn)闆](méi)有遇到奧妮的狙擊,夏士蓮大獲成功,而失去了“黑發(fā)”定位的奧妮再也沒(méi)有翻身。當(dāng)然,我們從不相信品牌戰(zhàn)略是決定一切的充分條件,而是一個(gè)企業(yè)要獲得持續(xù)成功的必要條件,特別是當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是跨國(guó)公司、是世界級(jí)的品牌時(shí),品牌戰(zhàn)略上就更不容我們有多少犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)。下一篇:定位的本質(zhì):占有心智資源(五)

如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌設(shè)計(jì)公司分享-品牌設(shè)計(jì)/ 品牌定位/ 品牌策劃 營(yíng)銷(xiāo) 知識(shí)(侵聯(lián)刪),敬請(qǐng)關(guān)注:http://cn-jfh.com,合作咨詢(xún)總監(jiān):18038043320

品牌設(shè)計(jì)

原文鏈接:http://cn-jfh.com/page-13-686.html,文章未經(jīng)本站許可,禁止轉(zhuǎn)載!
上一篇:定位的本質(zhì):占有心智資源(三)
下一篇:定位的本質(zhì):占有心智資源(五)
IVE BRAND品牌戰(zhàn)略定位 X 品牌形象設(shè)計(jì) X 定制解決方案,我們服務(wù)的客戶(hù)超過(guò)

免費(fèi)咨詢(xún)?cè)\斷您的品牌痛點(diǎn)

×
*
*
*
是否方便留下您的電話(huà)?品牌總監(jiān)看到馬上給您回電! 在線(xiàn)咨詢(xún) 或直接撥打品牌總監(jiān)電話(huà):180 3804 3320
回到頂部
亚洲天堂一区在线播放| 日韩精品综合免费视频| 亚洲熟女精品一区二区成人| 日本91在线观看视频| 国产在线视频好看不卡| 国产日韩欧美在线亚洲| 久久经典一区二区三区| 国产免费观看一区二区| 欧美精品久久一二三区| 亚洲妇女黄色三级视频| 尹人大香蕉一级片免费看| 国产成人亚洲欧美二区综| 男人和女人干逼的视频| 暴力性生活在线免费视频| 国内欲色一区二区三区| 国产在线一区中文字幕| 欧美黑人精品一区二区在线| 国产内射一级一片内射高清视频| 亚洲专区一区中文字幕| 国产一区麻豆水好多高潮| 欧美日本亚欧在线观看| 扒开腿狂躁女人爽出白浆av| 午夜福利激情性生活免费视频| 日本91在线观看视频| 欧美性高清一区二区三区视频| 91亚洲人人在字幕国产| 国产又色又爽又黄的精品视频| 好吊一区二区三区在线看| 日韩欧美国产精品自拍| 欧美亚洲美女资源国产| 欧美多人疯狂性战派对| 亚洲中文字幕视频在线播放| 中文字幕亚洲精品乱码加勒比 | 欧美韩国日本精品在线| 国产精品香蕉一级免费| 日本乱论一区二区三区| 91欧美日韩精品在线| 欧美特色特黄一级大黄片| 不卡在线播放一区二区三区| 欧美日韩国内一区二区| 中文字幕禁断介一区二区|