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142022-04

品牌戰(zhàn)略方法的三次演變——產(chǎn)品時(shí)代(2)

最典型的一個(gè)例子,就是一個(gè)品牌叫喜立茲的美國啤酒。這個(gè)品牌原來銷售得不好,有庫存,他們就請了當(dāng)時(shí)的廣告大師霍普金斯去想辦法。廠領(lǐng)導(dǎo)先請霍普金斯去看他們的設(shè)備、發(fā)酵工藝等,介紹了很多他們的長處、特點(diǎn)、技術(shù),..

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2022-04-14
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142022-04

品牌戰(zhàn)略方法的三次演變——產(chǎn)品時(shí)代(1)

品牌戰(zhàn)略的演變可以劃分為三個(gè)時(shí)代:美國在亨利·福特以前,不需要品牌戰(zhàn)略,因?yàn)榇罅康男枨笠呀?jīng)存在而且競爭還不激烈。這種稀缺時(shí)代的黃金日子,我們在改革開放之初的20世紀(jì)80年代也出現(xiàn)過。稀缺時(shí)代的競賽是在工廠展開..

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2022-04-14
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中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（1）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（1）分享中國企業(yè)界仍然普遍停留在產(chǎn)品經(jīng)營的思維層面,而鮮有用品牌經(jīng)營思維來統(tǒng)籌企業(yè)的,即便一流的中國企業(yè)也不例外。為什么如此多優(yōu)秀的企業(yè)也會陷入此中呢?在經(jīng)營企業(yè)的過程中,會有..

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2022-04-14
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中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（2）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（2）分享假設(shè)二:更好的產(chǎn)品、更佳的團(tuán)隊(duì)、更大的投入,必將勝出聯(lián)通新時(shí)空就是這樣的思考模式。更好的產(chǎn)品是CDMA,品牌訴求是更清晰、更健康、更綠色。大家知道現(xiàn)在媒體上聯(lián)通是看得比較多..

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2022-04-14
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142022-04

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（3）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（3）分享假設(shè)三:企業(yè)形象與品牌形象是促進(jìn)銷售的核心力量現(xiàn)在大家都在談塑造良好的品牌形象,塑造良好的企業(yè)形象,這源自在發(fā)展中市場、新興市場學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn),良好形象可以帶來一種品質(zhì)上..

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2022-04-14
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142022-04

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（4）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（4）分享假設(shè)四:品牌延伸可以利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)在新領(lǐng)域獲得競爭力這幾乎是中國犯得最多也是危害最大的一種錯誤。比如說娃哈哈,看起來似乎很成功,我們會給大家分析,娃哈哈的品牌競爭力..

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2022-04-14
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142022-04

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（5）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（5）分享假設(shè)五:做大規(guī)模才能增強(qiáng)企業(yè)競爭力這被許多企業(yè)看成是天經(jīng)地義的道理,壯大規(guī)模才能增強(qiáng)企業(yè)競爭力。特別是加入WTO之后,中國企業(yè)將和巨無霸級的世界企業(yè)同臺較量。要想與狼共舞,..

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2022-04-14
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142022-04

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（6）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（6）分享假設(shè)六:追求日韓成長模式,或用標(biāo)桿法定點(diǎn)趕超春蘭是一個(gè)典型的模式,它看起來就像一個(gè)小三菱或小三星。當(dāng)然還有TCL集團(tuán),也是如此。在中日建交30周年的兩國企業(yè)家對話論壇上,李東..

深圳品牌營銷品牌營銷策劃品牌策劃全案品牌策劃深圳品牌設(shè)計(jì)策劃

2022-04-14
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142022-04

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（7）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（7）分享假設(shè)七:產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是走向融合3C{指電腦(Computer)、通信(Communication)和消費(fèi)類電子產(chǎn)品(ConsumerElectrics)}融合已被中國企業(yè)界公認(rèn)為是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢之一。為了駕馭..

優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)營銷策劃案例專業(yè)品牌設(shè)計(jì)品牌策劃設(shè)計(jì)

2022-04-14
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212020-12

品牌策劃全案清單(7大系統(tǒng)，36大模塊，4大領(lǐng)域)

品牌策劃全案清單：一個(gè)完整的品牌策劃方案，包含以下內(nèi)容（可以直接按照流程篩選）七大系統(tǒng)，三十六大業(yè)務(wù)模塊，橫跨策略、創(chuàng)意、視覺、技術(shù)四大專業(yè)領(lǐng)域。一、市場研究1、市場分析業(yè)界情況、市場規(guī)模、增長率、集..

品牌策劃

2020-12-21
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222021-01

品牌設(shè)計(jì)與品牌運(yùn)營之間的關(guān)系

品牌，不僅僅是廣告宣傳，還有的是在品牌下面人員的素質(zhì)體現(xiàn)。以及客戶對于你的認(rèn)識程度上面，它不是一個(gè)平面的展示，而是一個(gè)全方位立體化的展現(xiàn)。就像人的多面性一樣，不同的身份轉(zhuǎn)換，但還是同樣的一個(gè)人。但品牌..

品牌設(shè)計(jì)

2021-01-22
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142020-12

深圳品牌設(shè)計(jì)有助于提升品牌影響力

在我們的日常生活中，很多品牌都是知名的，愿意購買的。比如渴了想喝可樂，肯定會選擇可口可樂；買球鞋肯定會去阿迪達(dá)斯或者耐克專賣店；新蘋果手機(jī)出來的時(shí)候你口袋里肯定存了差不多夠用的錢。這就是品牌的實(shí)力，影..

品牌設(shè)計(jì)深圳品牌設(shè)計(jì)

2020-12-14
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