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182022-05

定位的定義？定位是如何產(chǎn)生的(品牌策劃設(shè)計)

定位(品牌策劃設(shè)計)要從一個產(chǎn)品開始。那產(chǎn)品可能是一種商品、一項服務(wù)、一個機構(gòu)甚至是一個人，也許就是你自己。但是，定位(品牌策劃設(shè)計)不是你對產(chǎn)品要做的事。定位是你對預期客戶要做的事。換句話說，你要在預期..

品牌策劃定位教程品牌價值定位品牌定位要素品牌定位的原則品牌定位課程

2022-05-18
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152022-04

你的錘子：如何找到一個視覺錘----致企業(yè)

一份典型的營銷方案里通常有幾十頁、數(shù)千字，幾乎不會提到視覺錘可能發(fā)揮的作用。這并不是說文字不重要。文字也很重要，但沒有視覺的推動，文字很難進入消費者的心智。視覺錘會在消費者的右腦形成情感影響，這種影響..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？----- 新品類成長需要時間和耐心

三；新品類成長需要時間和耐心澆水太多或施肥太多，植物就會死掉。這種做法也會扼殺品牌。最強健和最持久的品牌都是由原有品類分化創(chuàng)建的，但是分化是一個緩慢的過程。實際上，越有前景的新品類越需要漫長的時間去發(fā)..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？----- 從“原點人群”和“原點區(qū)域”開始

二；從“原點人群”和“原點區(qū)域”開始推出新品類的第二個要點是首先從最容易影響的人群和區(qū)域入手。消費人群通常可以分為兩大類：傳統(tǒng)或者非傳統(tǒng)。大部分人群屬于傳統(tǒng)群體，人們想買“傳統(tǒng)”的產(chǎn)品，買其他人在買的..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？---公關(guān)推出新品類

2007年，可口可樂公司宣布以41億美元的價格收購美國著名的維生素水制造商Glaceau，希望以此增加其在非碳酸飲料市場的份額。為何可口可樂不自創(chuàng)品牌，而花費如此高昂的代價來收購？這是因為大企業(yè)往往難以打造成功的..

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2022-04-15
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152022-04

營銷發(fā)展的三個時代----心智時代

3.心智時代：20世紀70年代以來，美國的營銷發(fā)展進入“心智中有什么，顧客買什么”的心智時代。市場環(huán)境產(chǎn)生了巨大的變化，主要體現(xiàn)為產(chǎn)品的爆炸和信息的爆炸。商業(yè)的發(fā)展推動了產(chǎn)品的極大豐富、產(chǎn)品數(shù)量的急劇增加。..

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2022-04-15
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152022-04

營銷發(fā)展的三個時代----市場時代

2.市場時代：20世紀50年代以后，美國處于“企業(yè)賣什么，顧客就買什么”的市場時代。由于技術(shù)的進步，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，科學管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣，生產(chǎn)率得到提高，產(chǎn)品極大豐富，供求關(guān)系開始轉(zhuǎn)變，競爭的主戰(zhàn)場由..

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2022-04-15
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152022-04

營銷發(fā)展的三個時代----工廠時代

品牌競爭的終極戰(zhàn)場：心智為什么長遠來看A模式企業(yè)的競爭力大于J模式企業(yè)？為什么一個大而全的品牌長期來看無法戰(zhàn)勝一個小而專的品牌？營銷發(fā)展的三個時代:我們先從營銷發(fā)展的歷史入手，對照中國發(fā)展的狀況，分析各..

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2022-04-15
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152022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-既有定位決定戰(zhàn)略發(fā)展

“什么樣的增長方式能維護并強化戰(zhàn)略呢?”波特在《什么是戰(zhàn)略》中倡導,“正確的增長之道在于深化既有的戰(zhàn)略定位,而不是拓寬定位或采取折中行為?！睋Q言之,定位需要持續(xù)創(chuàng)建,而既有定位決定戰(zhàn)略發(fā)展。2004年,芙蓉王在..

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2022-04-15
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142022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-圍繞差異化定位建立戰(zhàn)略配稱(3)

從這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)我們可以界定,嗎丁啉的核心強勢,是它建立了“強效胃藥”的定位,使其成為了人們治療消化不良病癥時的一個代表性用藥。隨之而來,這種強勢之中蘊含有可以利用的弱點。我們建議,可以將嗎丁啉重新定位為一..

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2022-04-14
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142022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-圍繞差異化定位建立戰(zhàn)略配稱(2)

要轉(zhuǎn)變江中健胃消食片的長期停滯,必須由需求導向的經(jīng)營觀念轉(zhuǎn)向競爭導向。江中接下來做出了新的經(jīng)營調(diào)整,其戰(zhàn)略規(guī)劃分四個步驟進行:首先是最關(guān)鍵的一步,準確界定競爭對手;第二步分析對手品牌的強勢;第三步重新定位對..

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2022-04-14
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142022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-圍繞差異化定位建立戰(zhàn)略配稱(1)

企業(yè)應(yīng)該如何設(shè)計運營,并確立活動的優(yōu)先次序和施行改善?依波特所言,“定位選擇不僅決定企業(yè)將開展哪些運營活動、如何配置各項活動,而且還決定各項活動之間如何關(guān)聯(lián)?！绷硪粋€案例對此很好地做出了詮釋。2003年,在強..

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2022-04-14
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